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家居行业意图趋势解读
作者:    来源:百度    时间:2018-08-18 11:02:27    

    四季有更迭,营销有周期。谙熟用户需求的周期性变化是营销制胜的重要前提。

    一、意图趋势的共性解读

    虽然家居行业的各个二级行业分别呈现不同的业态,但是在用户意图趋势上仍然会表现出相同的特征,通过月度、周度和日度趋势可以总结出以下三个相同特征:

    移动为主:各个二级行业的月、周、日度意图趋势都呈现出移动端意图比PC端意图更活跃的特点,说明用户越来越喜欢使用移动端去检索和浏览信息,因此建议营销推广着重考虑移动端。

    黄金十月:各个二级行业的月度趋势表现出:在十月处于意图高峰。因此建议围绕十月开展营销活动。

    夜晚活跃:从各个二级行业的日度趋势看,从早上5点开始,用户的意图不断增加,直至每天晚上20点至22点达到高峰。因此建议家居行业按照时段采取不同的营销节奏,其中在20点至22点可进行重点营销。

    二、意图趋势的差异解读

    当我们了解家居各个二级行业的共性趋势之后,建议各二级行业营销人更细致地了解对应二级行业用户意图的差异性,能够有效帮助营销人实现精准营销的目的。

    家具:火热的下半年

    家具是指在家庭生活场景的必需生活用品,包括沙发、桌椅、柜子和床等家具用品。从该行业的整体意图看:下半年的意图高于上半年,且在十月处在意图高峰。

    家纺:稳中有增

    家纺是指在家庭居住环境的家居纺织品,包括居家布艺,床上用品等家居纺织品。从用户意图看:该行业表现出“稳中有增”的意图趋势,且分别在十月和十二月处在意图高峰。

    家饰:阶段性意图增长

    家饰指家居环境中装饰品,主要包括相框、花瓶、绿植等。从该行业的意图趋势看:分别在三月、五月和八月实现意图增长,并在九月和十月处在意图高峰。

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